Présentation
Lamar Deco propose des arts de la table, de la décoration intérieure et des idées cadeaux. Si l’enseigne est nouvelle, l’œil qui sélectionne les pièces ne l’est pas : la marque est née d’une boutique familiale qui déniche ces objets depuis 2009. Ils sont venus nous voir sans nom ni site web, avec le besoin de créer les deux. Nous avons bâti la marque de zéro, avant de concevoir et développer la boutique en ligne pour la faire vivre.
Le défi
Le secteur de la décoration est saturé. La plupart des marques se ressemblent toutes : du beige doux, des polices à empattements fines et des photos d’ambiance génériques. Lamar Deco devait dégager quelque chose de chaleureux et d’ancré, sans ressembler à tout le monde. Il fallait aussi transmettre son histoire familiale sans paraître daté. Enfin, la marque devait fonctionner dès le premier jour sur une multitude de supports : packaging, imprimés, réseaux sociaux et une boutique en ligne pensée pour vendre.
La marque
Nous avons commencé par le logo. Le symbole représente une pile de bols — l’objet du quotidien par excellence au sein de la collection — dessinée avec des formes géométriques simples. L’année de création de la boutique familiale figure juste à côté avec la mention « ESTD 2009 » : le client tenait à conserver cette date, qui fait désormais partie intégrante de l’identité. La signature, « Une présence qui s’installe naturellement », donne le ton à l’ensemble : calme, assuré, jamais tapageur.
La palette vient directement des produits : sable, beige, terre cuite, noyer et vert mousse. Elle s’enrichit de cacao, de miel et d’argile pour gagner en profondeur. Funnel Sans donne du caractère aux titres, et Google Sans Flex garde tout le reste clair et facile à lire. À partir de là, nous avons construit un langage visuel complet :
- des illustrations de tables, de thé et de cadeaux
- des motifs inspirés des bols, des arches et du zellige
- un jeu d’icônes sur mesure
- un symbole secondaire décoratif pour les petits formats.
Déclinaisons
Nous avons décliné le système partout où la marque existe :
- un kit pour les réseaux sociaux
- des cartes de visite
- un packaging pensé pour chaque face des boîtes
- une série d’affiches
- la signalétique de la boutique et un tote bag
- une charte de marque de 38 pages, pour que la marque reste cohérente bien après la livraison.
La boutique
La boutique en ligne suit la façon dont on achète vraiment pour la maison. Les produits sont regroupés en quatre univers clairs : la table, le thé, la décoration et les cadeaux. Chaque fiche produit laisse la photo mener, et chaque page suggère les pièces qui complètent l’ensemble. Nous avons conçu tout le parcours sur ordinateur et sur mobile :
- la navigation, les filtres et la recherche
- le panier et la commande, y compris sans compte et avec un message cadeau
- les comptes clients avec le suivi des commandes
- l’histoire de la marque, la FAQ et les pages d’aide.
Résultat
En six semaines, Lamar Deco est passée d’une idée et d’une histoire familiale à une marque complète et une boutique en ligne qui fonctionne. Elle a désormais tout ce qu’il faut pour vendre et grandir : une identité reconnaissable, une charte pour la garder cohérente, et une boutique en ligne qui donne l’impression d’entrer dans le magasin.
